(天下网商记者李丹)中国车市,是一块试金石。
中国汽车工业协会数据显示,年中国汽车销量为.9万辆,同比下滑8.2%。挑剔的消费者们向头部车企聚集,淘汰赛开启。
年,福特在华销量下跌26.1%,通用下跌15%;丰田销量上涨9%,日产在全球销量最好的市场还是中国;德系车风景这边独好,BBA依然不愁卖,宝马销量涨13%,奔驰涨4%,女车主大闹4S店也挡不住真香定律;瞄准BBA的特斯拉的上海工厂拔地而起,一部Model3如同一条鲶鱼搅动万亿级规模的车市。
福特销量大跌26%
1月12日,福特公布了年中国市场的汽车销量。
年,福特和合资公司在中国卖出56.8万辆车,销量比年下滑了26.1%。其中,福特品牌车的销量下滑34.4%至32.8万辆。
年,福特在中国的销量就曾大跌37%。至此,福特在华销量连续第三年下滑。
美系车企通用汽车和福特是一对难兄难弟。年,通用汽车在华销量下滑15%至万辆,连续两年下滑。除凯迪拉克外,通用旗下的别克、雪弗兰等品牌的销量均大幅下降,宝骏全年销量更是下滑了27.6%。
中汽协的数据显示,美系乘用车在中国的市场份额由10.5%下降至8.9%。
年1-9月期间,福特的营收下滑2%至亿美元,净利润大幅下滑55%至17亿美元(约合人民币亿元),处境堪忧。通用的营收同样下滑2%至亿美元,省了一些销售和管理费用,才有了69亿美元的利润。
福特和通用都是拥有超过百年历史的老牌车企,只是辉煌不再了。
年,美国人亨利·福特创立福特的时候,汽车还是有钱人的专属。福特希望为“绝大多数人”制造汽车,他创造性地使用流水线大批量生产汽车,有效控制了成本。福特的第一辆T型车于年问世,迅速成为同业杀手。汽车制造业的生产力也从此开始迅速提高,到年,组装一台T型车只需要10秒钟,10年之前,组装一台车还要用14小时。
福特T型车,年福特一边提高车辆质量,一边给T型车降价,汽车很快变成美国人的标配。美国也超过法国,成为世界上最大的汽车生产国。到20世纪20年代中期,美国人花3个月的收入就能买车,平均每5个美国人就拥有一辆汽车。
曾经的冠军越来越有钱,只顾着增加汽车性能,忽略了市场对小型车需求的不断增长。美国不缺石油,导致美国车企也不重视燃油效率,一味生产高油耗汽车。
趁美国人没反应过来,日本人抢占了市场。
日系德系还能风光多久?
日本人造车侧重质量管理,车的质量稳定,很少需要维修,又省油。其中最突出的是丰田汽车。20世纪60年代末,丰田卡罗拉等日本汽车大量涌入北美市场。
丰田经典车型卡罗拉如今,丰田已经取代通用,成为全球第一的车企。年丰田在华销量万辆,同比增长9%。本田的销量涨8.5%达到.4万辆。日产紧随其后,全年销量达.7万辆,同比仅微降1%。
年1-11月,日产在全球的总销量下跌8%,在日本的销量下跌了7.6%。也就是说,中国是日产在全球表现最好的市场。全世界最买日产账的不是日本人,而是中国人。
日系车企的业绩同样坚挺。以丰田为例,年1-9月,丰田的营收涨3.5%至23万亿日元,净利润涨0.7%至1.7万亿日元(约合人民币亿元),顶9个福特。
德系的大众和BBA在中国也很受欢迎。
大众汽车德语全名的意思是“国民的汽车”,大众走的正是平价路线。大众很早就在中国合资建厂。在上世纪90年代,大众的捷达、桑塔纳都是经典“神车”,皮实耐用的形象深入人心。
大众有一半销量来自中国。年,大众在华销量达.3万辆,同比增长1.7%。汽车尾气造假丑闻都没有影响到大众车在中国的销量。
德系豪华车更是经受住了市场的考验。BBA在中国的销量无一下滑,其中宝马势头最猛。
年,宝马在华销量增长13%达72.4万辆,成为冠军;梅赛德斯奔驰的销量增长4%达70.2万辆;奥迪卖出69万辆,增速也是4%。大众旗下的保时捷称,中国销售量增长8%,达到8.8万辆。
目前来看,中国的豪华车市场仍被BBA牢牢占据,但搅局者已经来了,它就是来自美国的特斯拉。
降价的特斯拉来了
年的最后一天,特斯拉官方微博发图“,你们加油吧”,向竞争对手下战书。三天后,国产Model3标准版的到手价降到了29.9万元,杀入BBA中级车的价格带。
1月7日,特斯拉创始人马斯克亲自到上海出席国产Model3的交付仪式,还在舞台上兴奋得跳起舞来。
马斯克的兴奋不无理由。
年10月24日,特斯拉宣布公司第三季度盈利1.43亿美元,超出华尔街预期。华尔街又很看好中国工厂稳定量产后的盈利潜力。从此特斯拉的股价飞涨,不到3个月就翻了一番。1月17日美股收盘,特斯拉的股价达到.5美元,市值逼近千亿美元大关。
按销量计,通用是美国最大的车企。但其市值只有亿美元,几乎是特斯拉的一半。事实上,通用和福特的市值加在一起,都赶不上特斯拉了,它已经成为美国市值最高的车企。
价格相对便宜的特斯拉Model3是马斯克的大杀器。在美国,Model3上市后其他豪华车立马感觉到了寒意。
年,Model3是美国最畅销豪华车。而根据美国新闻网站Cleantechnica的统计,年第三季度,Model3的销量达到4.3万辆,是宝马2系+3系+4系+5系总销量的1.68倍,是奔驰C级+CLA+CLS+E级总销量的2倍,是奥迪A3+A4+A5+A6总销量的2.26倍。
特斯拉美国销量
特斯拉的上海工厂已经投产,每周生产超过辆车,和美国类似的剧情很可能再次上演。
另外,中国人喜欢的SUV车型也提上日程。